희망길잡이

1. 어느 순간부터, 생각보다 먼저 AI를 켰다 올해를 돌아보면 특별한 계기가 있었던 건 아니다.어느 날 갑자기 “AI에 의존하게 되었다”라고 말할 수도 없다. 다만 한 가지는 분명하다.생각이 막히는 순간,나는 예전보다 훨씬 빠르게 AI를 열고 있었다. 글을 쓰다가 문장이 안 풀리면,조금 더 고민해 보기보다 먼저 물었다.정리되지 않은 생각을 붙잡고 있는 시간은언제부턴가 아깝게 느껴졌다. 처음에는 편했다.그리고 그 편리함은 아주 자연스럽게 습관이 되었다.2. 편리함 뒤에 숨은 작은 변화 AI는 분명 많은 도움을 줬다.일은 빨라졌고, 결과는 그럴듯했다. 그런데 이상하게도하루가 끝나고 나면 머릿속에 남는 게 적었다. 예전에는답이 나오지 않아도 한참을 붙잡고 있던 생각들이 있었는데,올해는 그런 시간이 눈에 띄게..

설빙은 단순히 빙수 프랜차이즈의 성공 사례가 아니다.국내 상표 실무에서 설빙은 “가장 많이 모방되었고, 가장 많이 분쟁으로 이어진 브랜드 중 하나”로 기억된다. 실제 특허심판원 무효심판 결정문을 보면, 설빙과 유사한 명칭으로 출원·등록을 시도한 상표들이 한둘이 아니었음을 알 수 있다.이 글은 설빙 분쟁 사례와 함께, 내가 직접 겪은 상담 현장 경험을 연결해 왜 설빙이 이렇게까지 많이 따라 해졌는지, 그리고 왜 대부분 실패했는지를 정리해보려 한다.1. 설빙은 왜 그렇게 빨리 ‘모방의 대상’이 되었을까 설빙은 비교적 짧은 기간 안에 전국적인 인지도를 확보한 브랜드다.결정문에 따르면 설빙은 2013년 부산 1호점 개점 이후 빠르게 직영·가맹점을 확장했고, 광고·드라마 PPL·SNS 마케팅을 통해 단기간에 대중..

AI, 메타버스, 스마트홈 기기가 생활 곳곳으로 들어오면서 우리의 일상이 점점 “데이터화”되고 있다.하지만 기술이 편리해질수록 역설적으로 내 정보가 어디까지 수집되고, 어떻게 사용되는지는 점점 더 불투명해지고 있다.특히 메타버스 플랫폼과 스마트 기기들은 기존 웹 서비스보다 훨씬 더 깊은 ‘생활 데이터’를 실시간으로 가져간다.문제는 이 데이터가 단순한 편의 기능을 넘어서 수익 창출, 광고 정교화, 행동 예측 모델링에 활용된다는 점이다.이제 질문은 명확하다.“데이터 사생활 시대에, 우리는 어떤 권리를 가져야 하는가?”1. 메타버스 속의 나, 얼마나 ‘보이는가’? 메타버스 플랫폼은 단순 게임이나 가상공간이 아니다.이 세계에서는 이용자의 행동, 이동 패턴, 말투, 취향, 상호작용 방식이 모두 데이터로 저장된다...

쿠팡은 이제 쇼핑몰이 아니다.많은 사람에게 쿠팡은 생활 인프라이며, 없으면 불편한 존재다.그러나 이렇게 묻는 사람은 거의 없다.“이 거대한 플랫폼은 누구의 기업인가?” 우리는 한국에서 주문하고 한국에서 소비한다.그래서 쿠팡을 자연스럽게 한국 기업처럼 느낀다.하지만 법적 구조를 들여다보는 순간, 이 인식은 흔들린다.쿠팡은 한국에서 태어났지만, 지금은 미국의 법을 따르는 기업이다.1. 쿠팡은 한국에서 태어났지만, 지금도 한국 기업일까쿠팡은 2010년 서울에서 시작됐다.김범석 의장이 설립했고, 초기에는 소셜커머스 모델로 한국 시장에만 집중했다. 이 사실만 놓고 보면쿠팡은 분명 한국에서 태어난 기업이다. 그러나 지금의 쿠팡을 설명할 때, 이 문장은 절반만 맞다.2. 쿠팡이 ‘미국 기업’으로 분류되는 이유 쿠팡은..

1. 사이버 보안의 의미가 바뀌었다 사이버 보안은 더 이상 단순히 바이러스나 해커를 막는 기술이 아니다.2025년 현재, 사이버 보안은 AI가 자동으로 공격하는 환경에서 조직과 개인의 디지털 생존을 지키는 전략으로 재정의되고 있다. 과거의 보안은 사람이 공격을 시도하고, 사람이 방어했다.하지만 이제는 AI 에이전트가 스스로 취약점을 찾고, 침투하고, 학습한다.이 변화는 보안의 속도와 범위를 완전히 바꿔놓았다.2. AI가 사이버 공격의 판을 바꾼 이유최근 연구와 보안 업계 보고에 따르면 AI 기반 해킹은 다음 특징을 가진다.24시간 중단 없는 공격인간 해커 대비 극히 낮은 비용동일한 공격 전략의 대량 복제실패 경험을 즉시 학습해 다음 공격에 반영이로 인해 공격은 더 이상 “특별한 사건”이 아니라언제든 발생..

1. 당근마켓의 본질은 ‘거래’가 아니라 거리 설계다 대부분의 플랫폼은 “무엇을 사고파는가”에 집중한다.당근마켓은 출발부터 질문이 달랐다.“얼마나 가까운가”를 핵심 가치로 삼았다. 거래 대상 = 물건 ❌진짜 상품 = 심리적·물리적 거리의 축소이 구조 덕분에신뢰 비용은 줄고설명 비용은 줄며사기 위험도 자연스럽게 낮아졌다. 이는 기술 혁신이 아니라 브랜드 개념 설계의 결과다.당근마켓의 차별화는 기능이 아니라 거리라는 감각을 브랜드화한 데 있다.2. ‘신뢰’를 시스템이 아닌 정체성으로 내재화하다일반적인 플랫폼의 신뢰는 약관, 규칙, 제재에서 나온다.당근마켓의 신뢰는 다르다. “나는 이 동네 사람이다.”이 자기 인식이 모든 행동의 출발점이 된다.동네 인증: 보안 기능이면서 소속감 장치닉네임 중심 구조: 익명과 ..